O ano já começou com um ritmo intenso, então pela 1ª vez teremos dois posts ao longo da semana, sendo essa a continuação da que enviamos ontem.
Conforme já publicado, estamos com uma parceria com o Metaverse Fashion Council, a maior comunidade de moda digital compartilha notícias e histórias imperdíveis que são relevantes para a nova economia: SISTEMA DE MODA, METAFÍSICA (web3, metaverso, AR/VR), SINGULARIDADE (inteligência artificial), VALOR (comunidade, investimento, finanças descentralizadas).
E o objetivo da parceria é dividir para a comunidade brasileira as principais notícias internacionais em Português.
E ainda falando de luxo, porque é um segmento que dita tendências e que passa para uma evolução ou adaptação aos novos tempos e a geração Z, continuamos com esse tema como abertura das notícias !
IA, TENDÊNCIAS DO TIKTOK E ESPORTES: COMO SERÁ O LUXO EM 2024?
Artigo by Jing Daily – escrito pot Bethanie Ryder
Com cada novo ano surgem novas tendências de luxo. O Jing Daily analisa o que esperar em 2024. Um conjunto de tendências está pronto para redefinir a indústria do luxo este ano.
Lições do ano passado servirão como uma bússola para navegar por uma era caracterizada por mudanças nos comportamentos do consumidor, foco intensificado em momentos experienciais e recalibração do comércio eletrônico.
No ano passado, o mercado global de luxo ultrapassou US$ 1,6 trilhão, crescendo entre 8% e 10% em todas as categorias. Esse mesmo nível de crescimento não é garantido para os próximos 12 meses, levando especialistas a prever que os compradores se tornarão mais frugais em seus gastos.
“2024 irá redefinir o significado de luxo”, argumenta Daniel André Langer em sua última coluna para o Jing Daily e publicada ontem por nós. Como resultado, todos os olhos estão voltados para os que quebram as regras e que podem aproveitar com sucesso a conversa do momento, incluindo concorrentes “fora da caixa” sem medo de explorar novas tecnologias como a inteligência artificial (IA) – embora de maneiras acessíveis e compreensíveis.
De tokens não fungíveis (NFTs) aos esportes, o Jing Daily destaca as tendências que devem transformar o cenário do luxo em 2024 abaixo.
Foto : Jing Daily
Público do TikTok mais exigente – Com mais de 45 milhões de usuários diários combinados, o TikTok permeou todas as indústrias desde seu boom em 2018, influenciando fortemente as decisões dos consumidores em tudo, desde hotéis e restaurantes de alto padrão até tendências de moda e beleza.
As marcas de luxo foram inicialmente lentas em aderir, mas a Launchmetrics relatou que as marcas de moda de alta qualidade aumentaram seu valor de impacto na mídia (uma medida de conversação em toda a mídia) no ano passado a um ritmo mais rápido do que o fast fashion no aplicativo.
Para o luxo, o TikTok é uma chance para as marcas diversificarem seu portfólio e atenderem às diferenças geracionais, além de preparar a nova geração de clientes de luxo. Mas não é uma solução mágica.
“O TikTok definitivamente continuará sendo um recurso valioso de marketing para as marcas de luxo em 2024, mas as marcas precisarão ser inventivas”, diz Katie Devlin, editora de tendências assistente na empresa de previsão de tendências Stylus, ao Jing Daily.
Os consumidores provavelmente ficarão cada vez mais analíticos em relação aos criadores de conteúdo e sua autenticidade em 2024. Devlin observa que as marcas de luxo devem abordar a plataforma com cautela.
“Muitos consumidores estão enfrentando uma fadiga de influenciadores e não gostam da sensação de que estão sendo constantemente vendidos, então a confiança e a autenticidade são primordiais quando se trata das vozes com as quais optam por se envolver”, acrescenta ela.
“Para as marcas de luxo, isso pode significar trabalhar com diferentes tipos de influenciadores do que teriam procurado anteriormente, ou adotar uma abordagem mais casual e conversacional para o marketing de influenciadores.”
Foto : Jing Daily Louis Vuitton
1.1 Comunidades NFT: O novo padrão de ouro do luxo – No ano passado, alguns dos tradicionais players do luxo, incluindo Maison Margiela e Gucci, intensificaram suas atividades no mercado de NFT e impulsionaram um retorno do mercado, com a Louis Vuitton permanecendo como o padrão de ouro.
Desvincular-se do passado volátil do setor foi a principal prioridade. Após a corrida dos NFTs, os participantes estão mudando a narrativa em torno de suas comunidades de NFT, polindo sua imagem (o que, para muitos, significa evitar termos carregados como “NFT” e “cripto”) e adaptando sua abordagem para capacitar os consumidores de luxo mais reticentes.
“Em 2024, é provável que o mercado de luxo de NFT se concentre na propriedade digital e na exclusividade, trazendo o foco de volta para o próprio produto”, diz Alexandre Frih, fundador da plataforma de produtos digitais Next Decade, ao Jing Daily. “A tokenização passará de conceder acesso para destacar os produtos, tornando a propriedade digital uma grande tendência.”
Este ano também provavelmente verá mais concorrentes de luxo avançando na criação de seus próprios clubes de elite apoiados por NFTs, acessíveis apenas para aqueles que investirem em um NFT inicial de entrada.
Espere ver um aumento em produtos ‘físicos-digitais’ exclusivos – uma tática já utilizada por Gucci e Louis Vuitton – assim como benefícios premium exclusivos para membros, incluindo convites para desfiles de moda, caixas misteriosas e sessões de estilismo pessoal.
Foto : Jing Daily
1.2. Inteligência Artificial : Hype e Potencial
Após um ano excepcional para a inteligência artificial (IA) na visão pública, que viu uma inundação de ativações habilitadas por IA de marcas, incluindo Valentino e Moncler, o próximo passo é evitar o mesmo destino do metaverso e do mercado de NFT.
Onde muitos players de luxo adotaram a tecnologia de maneira pontual no ano passado, os mesmos truques performáticos não serão suficientes em 2024, argumenta George Yashin, CEO da empresa de realidade aumentada Zero10.
“As marcas devem se afastar de simplesmente afirmar o uso da IA apenas para mostrar inovação e, em vez disso, incorporá-la ativamente em suas operações”, diz ele.
Em vez disso, os adotantes devem explorar os diversos pontos de contato que a tecnologia pode aprimorar, desde a contratação de artistas de IA bem versados para criar campanhas envolventes até o uso do aprendizado de máquina como uma valiosa ferramenta de personalização.
“A IA será um grande catalisador para as capacidades humanas. No entanto, a diversidade de pensamento e talento é mais importante agora do que nunca”, diz Roxanne Iyer, COO da plataforma digital de moda Syky ela.
Foto : Jing Daily
1.3. Luxo e Esporte
Com o envolvimento da LVMH nas próximas Olimpíadas de Paris 2024, tendências baseadas em atividades, como o “Tenniscore”, ganharão ritmo, sendo a hora do encontro entre esportes e luxo.
“As marcas sabem que vai além do que podem alcançar sozinhas”, disse Thomas Serrano, fundador da empresa de planejamento de eventos de luxo Exclamation Group, ao Jing Daily no ano passado.
Para as Olimpíadas, contar com o apoio de uma das maiores potências do luxo provavelmente fará com que o evento se torne mais voltado para a moda do que nunca.
O festival esportivo chega em um momento em que as roupas tecnológicas funcionais fora do campo estão ganhando popularidade; os consumidores estão mais dispostos a gastar dinheiro em produtos com propósito, com marcas badaladas como On Running e Hoka despertando o interesse do luxo.
As marcas de luxo também estão investindo mais em aplicar sua habilidade de design além da passarela. Em novembro passado, a Prada anunciou sua colaboração com a Nasa para projetar os trajes espaciais para a missão espacial Artemis 3. É a primeira vez que uma casa de moda italiana de luxo se associa a uma empresa espacial.
Os homens esportistas também continuam na vanguarda como musos do luxo, e, graças à expansão da definição de ‘atleta’, o conjunto de oportunidades está crescendo.
De velejar a pistas de corrida de F1 e até o espaço, 2024 verá as marcas de luxo buscando o ouro para deixar sua marca nessas áreas emergentes.
Aritgo completo : https://lnkd.in/gcZ7MY27
A APPLE VISION PRO ENTRA À VENDA EM 2 DE FEVEREIRO
Foto : Apple
Matéria da TechCrunch
A Apple confirmou que o Vision Pro estará disponível nos Estados Unidos a partir de 2 de fevereiro. As pré-encomendas para o dispositivo de computação espacial de $3,500 estarão abertas a partir de sexta-feira, 19 de janeiro, às 5h (horário do Pacífico).
“A era da computação espacial chegou”, disse Tim Cook. “O Apple Vision Pro é o dispositivo de eletrônicos de consumo mais avançado já criado. Sua revolucionária e mágica interface do usuário redefinirá como nos conectamos, criamos e exploramos.”
No lançamento, a nova App Store Vision Pro contará com “mais de 1 milhão” de aplicativos compatíveis com iOS e iPadOS, juntamente com experiências projetadas especificamente para o novo headset caro.
A Apple observa: “Os jogadores podem acessar jogos na App Store, incluindo mais de 250 títulos no Apple Arcade. Jogos populares como NBA 2K24 Arcade Edition e Sonic Dream Team podem ser jogados em uma tela tão grande quanto desejarem, com áudio incrível e suporte para controladores de jogos populares. Novos jogos espaciais, incluindo Game Room, What the Golf? e Super Fruit Ninja, aproveitam as poderosas capacidades do Apple Vision Pro para transformar o espaço ao redor dos jogadores.”
Quanto ao software proprietário, o lançamento também marcará a chegada de uma experiência FaceTime projetada especificamente para o novo hardware. A Apple afirma novamente: “O FaceTime no Apple Vision Pro aproveita o espaço ao seu redor para que todos em uma chamada apareçam do tamanho real, enquanto o Áudio Espacial faz com que pareça que a voz de cada pessoa vem do local de sua tela.”
No lançamento, a empresa também oferecerá ZEISS Optical Inserts. As lentes se encaixam magneticamente no headset. Lentes de prescrição custam $149, enquanto as leitoras padrão são $99.
O lançamento também marca a chegada do VisionOS, o mais recente sistema operacional da Apple construído especificamente para o novo hardware.
A Apple observa que o VisionOS oferece experiências espaciais poderosas, desbloqueando novas oportunidades no trabalho e em casa. Apresentando uma nova interface de usuário tridimensional e um sistema de entrada controlado inteiramente pelos olhos, mãos e voz do usuário, a navegação parece mágica.
Com a Siri, os usuários podem abrir ou fechar aplicativos rapidamente, reproduzir mídia e muito mais.
Artigo completo : https://lnkd.in/dhJFnziW
WALMART INICIARÁ A VENDA DE ITENS DO MUNDO REAL EM JOGOS UNITY
Apparel Resources
O Walmart anunciou planos de colaborar com a Unity para introduzir APIs de comércio em jogos e aplicativos alimentados pela popular engine e editor de jogos multiplataforma.
O Walmart poderá utilizar isso para conectar jogadores de jogos construídos com Unity a lojas físicas reais. É um sistema que, segundo relatos, visa “permitir que criadores vendam itens físicos em experiências tridimensionais em tempo real (RT3D)”, criando novas fontes de receita para jogos, especialmente os construídos com Unity. Graças a essa nova colaboração, os jogadores não precisarão parar de jogar para comprar e encomendar produtos do Walmart.
Em um comunicado, o vice-presidente e gerente-geral de Metaverse Commerce do Walmart, Tom Kang, disse: “Temos a oportunidade de conectar os reinos físico e digital de uma maneira que apenas o Walmart pode, proporcionando aos nossos clientes e membros experiências autênticas onde eles já estão.”
O Walmart pode se beneficiar de um alcance significativo e lucrativo à medida que expande sua presença digital, uma vez que a Unity conta com mais de 1,1 milhão de desenvolvedores (apesar das recentes polêmicas de preços) e uma média de 3,6 bilhões de downloads mensais de jogos e aplicativos, de acordo com um comunicado de imprensa.
Artigo completo : https://lnkd.in/g7CA6zaV
HEADSET DE REALIDADE MISTA DA SONY PARA “CRIAÇÃO DE CONTEÚDO ESPACIAL” CHEGA AINDA ESTE ANO
Engadget – A apresentação da Sony na CES 2024 não teve muitas notícias nos primeiros 25 minutos, mas então a empresa revelou um novo visor de realidade estendida (XR) e controladores sem nome até o momento, voltados para “criação de conteúdo espacial”.
Com um acabamento cinza fosco, o headset parece uma versão simplificada do PSVR2, e parece haver duas câmeras voltadas para fora na parte da frente. Há também um controlador varinha e um periférico menor, semelhante em tamanho a um anel.
O novo hardware aparentemente é voltado para criadores e artistas que manipulam e criam produtos em espaços virtuais.
Embora a Sony não tenha entrado em grandes detalhes no palco, um comunicado de imprensa divulgado após o término do show trouxe algumas especificações-chave.
Foto : Sony
O headset é alimentado pelo Qualcomm Snapdragon XR2+ Gen 2, que foi anunciado no início da CES. Isso significa que é um dispositivo independente que não requer um computador para funcionar. Esse chip está impulsionando microdisplays duplos OLED de 4K e fornece “rastreamento de usuário e espaço” para experiências de realidade mista.
O CEO da Sony, Kenichiro Yoshida, disse que oferecerá uma “experiência de visualização nítida” e “interação intuitiva para design 3D”, antecipando um dispositivo voltado para profissionais, semelhante às câmeras e dispositivos de nível profissional da empresa.
Link para a matéria completa : https://lnkd.in/gfNszYfN
AMAZON LANÇA FERRAMENTA DE AJUSTE COM IA PARA REDUZIR DEVOLUÇÕES
Vogue Business: A Amazon lança uma ferramenta de ajuste com IA para reduzir devoluções. A maior varejista de moda dos Estados Unidos está buscando melhorar o ajuste online e reduzir devoluções, enquanto compartilha insights com marcas para orientar o desenvolvimento futuro de produtos.
A inconsistência de tamanhos entre as marcas é um ponto comum de frustração para os clientes, que sabem muito bem que um vestido tamanho 8 ou uma calça tamanho 12 provavelmente não terão o mesmo ajuste, dependendo de onde você compra.
A Amazon Fashion quer resolver esse problema usando inteligência artificial para padronizar os tamanhos, com uma nova ferramenta disponível para as marcas que vendem na Amazon e que pode ajudar os compradores online a adivinhar melhor seu melhor ajuste.
A ferramenta Fit Insights usa grandes modelos de linguagem (LLMs) para extrair e agregar insights dos feedbacks dos clientes relacionados ao ajuste, estilo e tecido de um item. Ela contextualiza as análises de devoluções e tabelas de tamanhos e identifica defeitos nas tabelas de tamanhos. As marcas podem então utilizar essas informações em designs ou processos de fabricação futuros.
Os insights fornecidos às marcas pela Amazon incluem produtos categorizados por “saúde de devolução”, uma comparação da taxa de devolução do produto em relação a produtos semelhantes com baixas devoluções, um resumo dos feedbacks positivos e negativos dos clientes e análise de tabelas de tamanhos. A ferramenta e os insights estão disponíveis gratuitamente para marcas de roupas e calçados nos Estados Unidos que estão inscritas no Amazon Brand Registry e venderam pelo menos 100 unidades nos últimos 12 meses.
Para lidar com a incerteza online, os clientes têm adotado a “bracketing” ou encomendar múltiplos de um item para descobrir o tamanho certo em casa e devolver o restante. Adivinhar o tamanho certo não é apenas um incômodo para os clientes, é extremamente custoso para marcas e varejistas – as devoluções se tornaram uma despesa enorme.
Nos EUA, as devoluções totalizaram US$ 743 bilhões em estoque, e o custo típico de processar um item de US$ 100 é de US$ 30 ou 30%, acrescenta ela, com descontos acentuados e transporte contribuindo para a maior parte das despesas.
“Quanto mais tempo um varejista leva para receber uma devolução de um cliente, enviá-la para seu depósito e depois processá-la, menos provável é que seja revendida pelo preço total.”
Em 2022, as devoluções online totais representaram US$ 816 bilhões em vendas perdidas para os varejistas dos EUA, de acordo com a National Retail Federation.
Link para a matéria completa : https://lnkd.in/gxjaTVTq
COMO A IA ESTÁ MUDANDO O PROCESSO DE RECRUTAMENTO NA MODA
The Business of Fashion: Um número crescente de marcas de moda e beleza está recorrendo à IA para resolver desafios antigos no recrutamento, desde vasculhar pilhas de currículos até escrever anúncios de emprego – mas mesmo com todas as promessas, essas novas tecnologias não estão isentas de falhas.
PRINCIPAIS INSIGHTS
🦀 A inteligência artificial no recrutamento é mais popular para fazer a correspondência entre candidatos e empregadores, mas também está ganhando popularidade para tarefas mais especializadas, como prever o desempenho futuro dos candidatos a emprego.
🛴 A tecnologia também é vista como uma forma potencial de reduzir os vieses que os gestores humanos trazem para o processo de contratação.
⏱ A maioria dessas ferramentas está em estágios iniciais de desenvolvimento e ainda não pode cumprir muitas de suas promessas, enquanto a contratação automatizada pode amplificar preconceitos de longa data. “Você está contratado!” Nos dias de hoje, há uma chance de que os candidatos a emprego que recebem essa notícia foram escolhidos a dedo – pela inteligência artificial.
Algumas startups estão até mirando headhunters, uma profissão baseada na ideia muito humana (por enquanto) de combinar exatamente a pessoa certa com uma função altamente especializada.
Quando a SKIMS estava abrindo suas primeiras lojas temporárias fora de sua base em Los Angeles em 2022, recorreu à Dweet, uma plataforma de empregos em moda com sede em Londres alimentada por IA, disse Laura Buckle, diretora sênior de recrutamento e talentos globais na Skims.
A IA da Dweet ajudou a escrever anúncios para funções temporárias em Nova York e Londres, e em seguida apresentou uma lista de candidatos de um grupo que hoje inclui mais de 40.000 pessoas que criaram perfis no sistema da startup.
Embora grande parte da correspondência (entre candidato e marca) seja feita por IA, a Dweet emprega “gerentes de talentos” que gerenciam feedback de ambos os lados para ajudar a mitigar as deficiências da IA, disse Eli Duane, co-fundador da Dweet.
As inovações em IA são tão boas quanto os dados que têm em mãos, e muitas ainda estão dependendo de filtros e algoritmos desatualizados com seus próprios vieses inerentes, disse Aniela Unguresan, especialista em IA e fundadora da Edge Certified Foundation, uma organização com sede na Suíça que oferece certificações de Diversidade, Equidade e Inclusão.
Link completo para a matéria : https://lnkd.in/grPEf8Tp
O OPENSEA APRESENTA A CRIAÇÃO DE CARTEIRA USANDO O E-MAIL, FACILITANDO A INTRODUÇÃO AOS NFTs
Começar a colecionar e criar NFTs pode ser difícil. Você precisa baixar uma extensão de carteira, configurar sua carteira, lidar com frases de recuperação confusas e descobrir como financiar sua carteira com criptomoedas – tudo isso antes de poder comprar, vender ou criar seu primeiro NFT.
Queremos ajudar a simplificar isso para incorporar a próxima onda de usuários, então lançamos uma nova maneira de começar no OpenSea, onde você pode se inscrever e criar uma carteira autocontrolada (significando que os usuários terão controle total sobre os itens que possuem) em alguns passos simples.
Foto : OpenSea
A nova experiência de integração
A partir de hoje, tudo o que você precisa para começar no OpenSea é um endereço de e-mail. Com nossa nova experiência de integração e a tecnologia da Privy, você pode criar uma conta no OpenSea com uma carteira de criptomoedas autocontrolada usando seu e-mail.
Esta carteira está totalmente integrada ao OpenSea: você pode usá-la para comprar, vender, adicionar, enviar e receber criptomoedas e NFTs, gerenciar seus fundos e visualizar transações na blockchain, tudo sem a necessidade de uma extensão de carteira separada.
Você pode usá-la em todas as nove cadeias compatíveis com o OpenSea baseadas em EVM. Agora, é mais fácil do que nunca colecionar ou criar NFTs usando o OpenSea – você pode criar uma carteira apenas com um endereço de e-mail e comprar, vender e transferir facilmente, com suporte para compras com cartão de crédito e débito.
Link completo da matéria : https://lnkd.in/gyG2WpeJ
SHEIN REGISTRA PEDIDO JUNTO AO REGULADOR CHINÊS PARA ABERTURA DE CAPITAL NOS EUA
Reuters
A empresa de moda SHEIN está buscando a aprovação de Pequim para abrir capital nos Estados Unidos, segundo duas fontes com conhecimento do assunto, uma decisão que pode atrasar seus planos de abertura de capital e ocorre apesar dos esforços para se distanciar da China. A empresa sediada em Cingapura, avaliada em US$ 66 bilhões em uma captação de recursos em maio, segundo uma das fontes, registrou-se junto ao regulador chinês em novembro para cumprir as novas regras de listagem para empresas locais, disseram duas fontes com conhecimento do assunto.
A SHEIN, que vende moda acessível em mais de 150 países, registrou confidencialmente a abertura de capital nos Estados Unidos em novembro e poderá lançar sua nova oferta de ações em 2024, em um movimento que provavelmente será uma das empresas fundadas na China mais valiosas a listar em Nova York, informou a Reuters citando fontes. A Shein também registrou-se na Comissão Reguladora de Valores Mobiliários da China (CSRC) para a oferta nos EUA, tornando-se sujeita às novas regras de listagem de Pequim para empresas chinesas que abrem capital no exterior, disseram as fontes.
As fontes preferiram não ser identificadas, pois não foram autorizadas a falar com a imprensa. A SHEIN, que emprega mais de 11.000 pessoas, de acordo com seu site, produz roupas na China para vender online nos Estados Unidos, Europa e Ásia, excluindo a China.
A empresa não possui nem opera instalações de fabricação e, em vez disso, trabalha com cerca de 5.400 fabricantes contratados de terceiros, principalmente na China.
Ela envia a maioria de seus produtos diretamente da China para os compradores por via aérea, em pacotes individualmente endereçados. Como a operação e os negócios da Shein dependem em grande parte de uma cadeia de abastecimento e fabricantes na China, a CSRC esperaria que ela estivesse sujeita às suas novas regras, disse uma das fontes.
Link completo para o artigo : https://lnkd.in/dBSGdMNU
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