Esperamos que tenham tido ótimas festas de fim de ano e que tenham começado o ano otimistas com as novas perspectivas no mercado web3!
Esse é o nosso 1º post de 2024 em parceria com o Metaverse Fashion Council onde vamos publicados os 3 principais assuntos que movimentam o mundo da moda e financeiro!
Como luxo é um segmento que dita tendências vamos começar com dois artigos com perspectivas para esse mercado, fechando com uma notícia que agitou o mercado financeiro e traz perspectivas otimistas para web3 em 2024!
O Metaverse Fashion Council, a maior comunidade de moda digital e que semanalmente compartilha notícias e histórias imperdíveis que são relevantes para a nova economia: SISTEMA DE MODA, METAFÍSICA (web3, metaverso, AR/VR), SINGULARIDADE (inteligência artificial), VALOR (comunidade, investimento, finanças descentralizadas).
TEMPOS DESAFIADORES À FRENTE PARA AS MARCAS DE LUXO EM 2024
Ao adentrarmos o novo ano, compartilhamos as cinco principais previsões para o mercado de luxo em 2024 segundo Daniel André Langer publicadas no Jing Daily – principal veículo de moda e luxo asiático, mercado extremamente relevante para as marcas desse setor:
⦁ Desaceleração significativa no crescimento do mercado
Os últimos dois trimestres de 2023 serviram como um prelúdio do que está por vir. Em 2024, uma notável desaceleração no crescimento do mercado é esperada em todas as regiões, estabilizando-se em taxas históricas de aproximadamente 4 a 7 por cento. Essa estimativa, fornecida pela Équité Research e alinhada com as previsões da Bain e de outras consultorias, marca uma normalização, sinalizando uma ruptura com o apetite sem precedentes pelo luxo que caracterizou a era pós-pandêmica. As marcas agora estão estrategicamente planejando um crescimento constante e sustentável.
⦁ Expectativas de marcas de luxo em ascensão
Diante dos significativos aumentos de preços implementados por várias marcas durante a pandemia, os consumidores estão se tornando cada vez mais exigentes. Dados os pontos de preço elevados, os clientes esperam receber consideravelmente mais valor – uma expectativa que muitas marcas estão lutando para atender.
Em setembro de 2023, a Chanel aumentou seus preços na China entre 6 por cento e 8 por cento, citando flutuações nas taxas de câmbio.
Foto: Shutterstock
Conversas com as equipes de liderança de várias marcas e indivíduos de alto patrimônio líquido em todo o mundo revelam um sentimento comum: muitas experiências do cliente estão aquém das promessas feitas pelas marcas. Essa disparidade afeta não apenas a entrega de serviços, mas também se estende à qualidade do produto e à habilidade artesanal em alguns casos.
Muitas marcas tentaram um crescimento rápido cortando atalhos, negligenciando a tarefa essencial de criar substância de marca. Essa estratégia agora está se voltando contra elas, à medida que os clientes escrutinam rigorosamente as marcas, exigindo valor e autenticidade em troca de sua lealdade e investimento. Essa mudança indica uma transição de compras impulsivas para um consumo mais ponderado.
⦁ Marcas em processo de recuperação enfrentarão desafios
Para marcas que estão passando por uma redefinição, como Gucci, Burberry, Ferragamo, 2024 provavelmente será um ano difícil. Essas marcas, ainda no processo de fortalecer seu patrimônio de marca, podem encontrar dificuldades em competir com outras cujas identidades e valores de marca estão mais firmemente estabelecidos na mente dos consumidores.
Muitas marcas com desempenho inferior também estão relativamente sobrecarregadas com varejistas multimarca. Um exemplo é a Farfetch, que está lutando para se manter relevante em um mundo de expectativas de clientes em rápida mudança. Isso complica significativamente os desafios para as marcas de luxo, pois elas devem abordar simultaneamente questões relacionadas à narrativa da marca, relevância do cliente, canais de venda, melhoria de qualidade e experiências de marca, tudo enquanto buscam inspirar seu público.
O que falta é uma abordagem audaciosa, ousada e distintiva criativamente. Parece que a criatividade está ausente para muitas marcas de luxo, e nesta indústria, ser percebido como chato é equivalente a um atestado de óbito.
⦁ As marcas líderes enfatizarão capital cultural e valores fundamentais
Enquanto as marcas com desempenho inferior se esforçam para colocar suas coisas em ordem, as líderes do setor estão atuando em todos os cilindros e expandindo sua liderança. A Louis Vuitton está se destacando em todas as áreas, e a nomeação de Pharrell Williams provou ser um catalisador na criação de capital cultural. Enquanto isso, a Hermès, com sua icônica bolsa Birkin, se destaca como uma vencedora quase certa em tempos em que os clientes buscam produtos nos quais podem confiar como investimentos de longo prazo.
A nomeação de Pharrell Williams pela Louis Vuitton serviu como um catalisador na geração de capital cultural.
Nesse cenário, as marcas que permanecem fiéis à sua essência enquanto expressam inovadoramente seus valores estão posicionadas para liderar.
⦁ A ascensão contínua do luxo discreto.
O luxo discreto, caracterizado por uma recalibração em direção à qualidade e substância em detrimento da ostentação, está pronto para prevalecer ao longo de 2024. Essa tendência reflete uma preferência crescente do consumidor por refinamento, artesanato e valores fundamentais, marcando uma ruptura com os padrões de consumo rápidos e ostensivos do passado.
Os vencedores serão aqueles que inspiram e criam relevância cultural, além de oferecer artesanato e experiências de marca que sejam relevantes e distintas.
Para aqueles que buscam um crescimento fácil, nuvens negras pairam à frente. Os clientes de luxo agora esperam significativamente mais, e as marcas precisam estar à altura da ocasião.
Link artigo completo : https://jingdaily.com/posts/opinion-challenging-times-ahead-for-luxury-brands-in-2024
Este é um artigo de opinião de Daniel Langer, CEO da Équité, reconhecido como um dos “Cinco Principais Formadores de Opinião de Luxo Globais para Observar”. Professor executivo de estratégia de luxo e precificação na Pepperdine University em Malibu e professor de luxo na NYU, Nova York, ele é autor de best-sellers sobre gestão de luxo e é um respeitado palestrante global e especialista em luxo procurado, aparecendo em plataformas como Bloomberg TV, Forbes e The Economist. Com um MBA e um PhD em gestão de luxo, Langer recebeu educação da Harvard Business School. Todas as opiniões expressas na coluna são de sua autoria e não refletem a posição oficial da Jing Daily.
Siga-o: LinkedIn: www.linkedin.com/in/drlanger Instagram: @drdaniellanger
POR QUE 2024 SERÁ O ANO DA MARCA
Foto – Crédito : Business of fashion
Esse é um aritgo publicado no The Business of Fashion: Mesmo em meio à pressão financeira, em 2024, os profissionais de marketing devem focar na força de sua marca, não no número de cliques em seus anúncios no Instagram. Se os maiores fracassos de 2023 ensinaram algo à indústria da moda, é que as empresas negligenciam sua identidade de marca por sua própria conta e risco.
A venda a descoberto da FARFETCH para a Coupang teve muitas causas, mas uma grande foi sua incapacidade de construir uma identidade de marca coesa, mesmo enquanto conquistava uma liderança imponente no mercado de e-commerce de luxo.
A Allbirds, que vendeu muitos pares de tênis de lã por meio de anúncios onipresentes nas redes sociais, viu suas ações despencarem para mínimos históricos. A Amyris, que contou com celebridades para atrair consumidores para seus produtos de beleza, pediu falência em agosto.
Este ano, os profissionais de marketing precisam pensar na marca como o músculo por trás de tudo o que fazem, desde campanhas e eventos em grande escala até anúncios de mídia social de curto prazo que os usuários podem descartar com um toque na tela. É o ano do branding, segundo, Mônica Pereira, CEO da Love4u Academy
🦀 De Volta aos Fundamentos da Marca
O marketing de marca é sobre contar uma história. E a história que sua marca conta se resume ao seu propósito. “Qualquer marca começa com uma ideia, e ideias que se tornam marcas evoluem”, disse Richard Dickson, CEO da Gap Inc., no palco do BoF VOICES em dezembro. “A evolução mantém a marca relevante, mas o propósito faz uma marca imortal.” Dickson, que anteriormente atuou como presidente da Mattel, onde supervisionou a evolução da marca Barbie, entende bem o assunto. Ao alinhar seu propósito – o empoderamento de jovens meninas – e ao empurrar a marca para abraçar uma sensibilidade mais moderna, ela conseguiu retornar ao sucesso, culminando no lançamento do blockbuster “Barbie” este ano. Propósito não significa necessariamente alinhar-se a uma causa filantrópica ou movimento social; pode significar criar cuidados com a pele com ingredientes seguros ou projetar a camiseta perfeita. O marketing deve refletir esse propósito, que pode ser amplificado de várias maneiras: por meio de campanhas de grande porte, mas também nas redes sociais ou em eventos.
🦞 Marcas Sob Pressão
Jonathan Claydon, diretor de desenvolvimento da agência de gerenciamento de afiliados Acceleration Partners, recomenda que as marcas sigam o exemplo do livro de estratégias de marketing de desempenho para medir a eficácia dos esforços de marketing de marca, mesmo em seus estágios iniciais. Examinar métricas como aumento de marca – momento positivo em torno da percepção do consumidor em relação a uma marca – e conscientização da marca pode ajudar a demonstrar o progresso.
Link para o artigo completo https://lnkd.in/gYFWjB-3
ETFs DE BITCOIN GANHAM APROVAÇÃO DA SEC, FACILITANDO O ACESSO À CRIPTOMOEDA
Coindesk escrito por By Nikhilesh De, Stephen Alpher, Nick Baker
A indústria de gestão de ativos tentou lançar um ETF de Bitcoin à vista por mais de uma década. As expectativas estão altas de que atrairão mais investidores para o mercado de criptomoedas.
Os reguladores dos EUA aprovaram ETFs de Bitcoin, ampliando drasticamente o acesso à criptomoeda de 15 anos. A Comissão de Valores Mobiliários e Câmbio (SEC) declarou eficazes na quarta-feira os arquivamentos-chave dos mercados que buscam listar esses produtos inovadores. Eles começarão a ser negociados na quinta-feira.
O preço do Bitcoin ultrapassou os $47.500 após a decisão. Outras criptomoedas também tiveram um rali. Aproximadamente uma dúzia de empresas, incluindo BlackRock, Fidelity e Grayscale, buscaram criar ETFs de Bitcoin (BTC). Nos últimos dias, elas anunciaram – e, em alguns casos, reduziram – as taxas que planejam cobrar dos investidores, sugerindo uma batalha acirrada para conquistar o dinheiro dos investidores.
Esses são ETFs à vista, o que significa que detêm o próprio Bitcoin, ao contrário dos ETFs de futuros de Bitcoin já aprovados, que detêm contratos derivativos vinculados ao BTC.
A luz verde da SEC segue muitos anos de atrasos e rejeições diretas de inúmeras tentativas de lançar ETFs de Bitcoin à vista.
Leia mais: https://lnkd.in/eBx55TE6
O que é um ETF – segundo explicação da XP Investimentos:
ETF é uma ótima maneira de começar a investir na bolsa de valores.
O ativo, que vem da sigla Exchange Traded Funds, é um fundo de investimento que tem como referência um índice da bolsa. Esses fundos tendem a replicar índices e, assim, a sua composição é feita com o objetivo de atingir rendimentos iguais ou superiores ao indicador utilizado. Um bom exemplo, e um dos ETF mais famosos, é o BOVA11 que possui como referencial o índice Bovespa (IBOV), buscando replicar a performance diariamente.
ETFs mais negociados:
⦁ SMAL11 – Índice Small Cap SMLL (ações de empresas cujo valor de mercado oscila entre US$ 300 milhões e US$ 2 bilhões.)
⦁ BOVA11 – Ibovespa (Índice da Bolsa Brasileira)
⦁ IVVB11 – S&P 500 (Índice da Bolsa dos EUA)
⦁ DIVO11 – Índice Dividendos (IDIV)
Desejamos a todos um excelente novo ano, e para ajudar a planejar e realizar os seus sonhos estamos lançando o nosso 1º curso : Mindfullness e Metodologia Ágil ! Em breve mais novidades!