No post desta semana destacamos:
- Parceria da Adidas com a Bugatti
- 10 Melhores Projetos de ativações de moda virtual por Yejin Lee – Pesquisadora Moda Digital
- E uma matéria bônus incrível da Rachel Sager para a revista Minas Trend, explicando a importância da Digitalização na Moda
Esperamos que vocês gostem das novidades, e lembrem-se, vocês também estão convidados a compartilhar um texto que considerem importante para o nosso desenvolvimento. Para isso, por favor, entre em contato!
Adidas e Bugatti
Imagem reprodução: Adidas
A mais nova parceria da Adidas com uma marca de luxo agora é com a Bugatti, marca franco – alemã de veículos automotores esportivos de luxo.
Para Adidas se conectar com uma marca de luxo o objetivo é criar uma “aura” de desejo nos levando a querer fazer parte dessa tribo exclusiva !
Na colaboração serão produzidas apenas 99 chuteiras com venda exclusiva via leilão no Adidas Colletc Web3 com disponibilidade de lances entre os dias 8 e 11 de novembro.
Após a confirmação dos lances, os vencedores receberão uma “caixa digital”, para aí sim, dar prosseguimento aos trâmites de pagamento via criptomoeda na plataforma MoonPay.
Dono de uma unidade do Bugatti Chiron, avaliado em 14 milhões de reais, o craque Al-Ittihad, Karin Benzema, entrará em campo com uma das cruteiras e além dele, o jovem atacante do Milan, Rafael Leão, que estampa a campanha, também estará com uma nos pés.
Já se perguntou por que as principais marcas de moda do mundo estão comentando sobre a Web3? A resposta está no vasto universo virtual que chamamos de Metaverso. Esta fronteira digital é uma grande novidade para as marcas de moda, oferecendo-lhes um novo ponto de contato lúdico para contar as suas histórias e conectar-se com o público de formas anteriormente inimagináveis.
O valor que o Metaverso traz para a moda
- Envolve a geração digital: O metaverso é onde estão os jovens. Especificamente, a Geração Z, que representa cerca de 60% de seus usuários. Estes nativos digitais estão sempre online, adaptando-se rapidamente à Web3 e tornando-a parte integrante das suas vidas. Para as marcas, este é o lugar para conhecê-las e interagir com elas.
- Experiências personalizadas: a Geração Z valoriza espaços pessoais que refletem seu estilo único. Com a capacidade do metaverso de oferecer itens colecionáveis digitais personalizados, como NFTs, as marcas podem atender a esse desejo de individualidade.
- Nova comunicação, além da unidirecional: O metaverso não é apenas um espaço para as marcas se exibirem; é um espaço para interagir. Pense na iniciativa de cocriação da Nike, onde os fãs podem criar junto com a marca. De eventos ao vivo a simples chats, trata-se de aprofundar o vínculo entre marca e consumidor.
- A moda encontra os jogos: O metaverso oferece uma oportunidade única de combinar moda com jogos. Imagine usar uma roupa digital de uma marca famosa em seu jogo favorito. É uma maneira divertida e inovadora de elevar a presença e o apelo da marca.
- Um palco global com sentimentos locais: A beleza do metaverso é a sua acessibilidade. Esteja você em uma cidade movimentada ou tranquila, você pode fazer parte de grandes momentos da moda. É um palco global onde todos têm lugar na primeira fila.
- Oportunidades ilimitadas de branding: No metaverso, o céu é o limite. As marcas podem criar experiências que seriam impossíveis no mundo real. Tomemos, por exemplo, showrooms virtuais de gigantes como Dolce & Gabbana e Adidas. Esses espaços oferecem uma mistura única de essência de marca e inovação digital.
Mergulhando mais fundo – Estratégias de branding no metaverso:
- Colaborações: As marcas estão se unindo às plataformas Web3 para criar experiências únicas.
- Colecionáveis digitais: os NFTs estão se tornando uma forma popular para as marcas oferecerem itens digitais exclusivos.
- O Real encontra o Virtual: Algumas marcas estão preenchendo a lacuna, oferecendo itens de moda digital que podem ser transformados em produtos do mundo real.
- Desfiles de moda virtuais: as passarelas tradicionais tornam-se digitais, com marcas realizando desfiles de moda no metaverso.
- Eventos Exclusivos: Desde apresentações ao vivo até lançamentos antecipados de produtos, as marcas estão organizando eventos exclusivos para seu público.
- Jogos e muito mais: as marcas estão adicionando elementos divertidos, como minijogos, para manter os usuários envolvidos e entretidos.
Na sequência destacamos como 10 marcas de moda diversas, de luxo a roupas esportivas, estão fazendo sucesso no Metaverso :
1. Gucci : Gucci Ancora
Imagem reprodução: Gucci
Nome do Projeto: Gucci Ancora, lançado em setembro de 2023 e essa semana também foi divulgado um novo espaço no Sandbox com a exposição #Gucci Cosmos
Parceria: Roblox, ZEPETO (NAVER Z), QQ
Colecionáveis Digitais / NFTs: Os usuários podem obter colecionáveis de moda de edição limitada ao completar tarefas no Roblox. Uma coleção virtual de 16 itens de moda será lançada no Zepeto.
Acesso Antecipado: Após a transmissão ao vivo no ZEPETO, itens exclusivos da coleção de primavera de 2024 da Gucci foram disponibilizados para os usuários.
Mini Jogos: No Roblox, os usuários podem interagir com obras de arte desbloqueando missões relacionadas ao desfile do mundo real, com direito a surpresas e portais secretos. Além disso, os usuários do Zepeto podem desfrutar de jogos de “Esconde-Esconde” com outros 3.
Passarela Virtual: O desfile da Semana de Moda de Milão da Gucci foi recriado para o metaverso, acessível no Roblox, ZEPETO e QQ.
Eventos Virtuais (Ao Vivo): A estreia do desfile de moda ao vivo do ZEPETO para o novo Diretor Criativo da Gucci, Sabato De Sarno, refletiu o evento físico da Semana de Moda de Milão.
Destaques: O espaço Gucci Ancora no ZEPETO está programado para melhorias a partir de outubro, eles lançarão também colecionáveis virtuais. A marca planeja oferecer mais experiências e opções de entretenimento no espaço virtual.
Conclusão sobre a Gucci
A Gucci está saindo na frente com uma comunicação integrada e imersiva ampliando a abrangência e impacto em diversos tipos de público. Esperamos que isso seja revertido em crescimento das vendas no médio e longo prazo para demonstrar que a estratégia está correta.
2. DIESEL : Metamorph
Imagem reprodução: Tiinside
Nome da Plataforma: Metamorph (Projeto Vert Watch), será lançada em novembro de 2023
Parceria: Artificial Rome
Colecionáveis Digitais / NFTs: Cada compra do Vert Watch concede um NFT, atuando como um passaporte para o metaverso. Eles lançaram 300 colecionáveis digitais limitados em colaboração com Sejan Jansen e a Artificial Rome.
Moda Digital para o Mundo Real: O projeto sugere a convergência dos mundos da moda digital e física. Os clientes podiam experimentar o Vert Metamorph em lojas selecionadas em todo o mundo (UE, EUA, Japão).
Acesso Antecipado: Os detentores de NFT têm acesso antecipado para comprar o Vert Watch limitado. A Diesel concede privilégios aos detentores, como opções personalizadas premium e acesso ao seu desfile MFW.
Mini Jogos: No espaço Metamorph, a Diesel oferece missões em que os jogadores interagem com o tema “reativar o tempo”.
Eventos Virtuais (Ao Vivo): Tudo termina com um concerto virtual do artista Lil’ Dre, celebrando a jornada dos jogadores.
Destaques: A partir de 3 de outubro, uma campanha global foi lançada, abrangendo promoções digitais e out-of-home. Os proprietários de NFT da Vert podem evoluir seus avatares a partir de 18 de outubro. O evento online para os detentores da Vert ocorre de 2 a 17 de novembro, complementado por instalações interativas em lojas Diesel selecionadas.
Conclusão sobre a Diesel
A Diesel, uma marca que conquista o coração da Geração Z, está rapidamente abraçando o mundo Web3. Sua estratégia de entrar no mundo dos NFTs, oferecendo benefícios exclusivos aos detentores no metaverso, é louvável. Outra coisa a se notar é a parceria recente com a DressX. O lançamento de 10 looks na Meta Avatar Store por meio dessa parceria destaca a abordagem da Diesel para o Web3.
3. Nike : .SWOOSH
Imagem reprodução: Nike
Nome da Plataforma: .SWOOSH
Colecionáveis Digitais / NFTs: O .Swoosh da Nike oferece roupas virtuais valiosas como NFTs, incluindo vestuário, acessórios e tênis virtuais.
Moda Digital para o Mundo Real: Eles lançaram a primeira coleção virtual ‘OurForce 1’ em abril e começaram a lançar os tênis físicos AF-1 ‘TINAJ’ com base nela, a partir de 20 de outubro.
Acesso Antecipado: Os membros do .Swoosh têm benefícios de acesso antecipado, incluindo visualização exclusiva de novos produtos, benefícios de co-criar tênis virtuais e interagir com a equipe da Nike.
Eventos Virtuais (Ao Vivo): Os membros da comunidade .Swoosh podem acessar eventos exclusivos em ambos os reinos virtuais e físicos, como webinars, oficinas e sessões de perguntas e respostas.
Destaques: O .Swoosh hospedará um mercado para a negociação de caixas OF1 e outros itens virtuais. Além disso, a Nike adicionará utilidade aos seus colecionáveis virtuais.
Conclusão sobre a Nike
A abordagem inovadora da Nike, que entrelaça o envolvimento da comunidade com a moda digital, é notável. Através de projetos de co-criação, eles não estão apenas oferecendo produtos, mas uma experiência, permitindo que os consumidores façam parte da evolução da marca. Essa interação dinâmica entre a marca e o consumidor está remodelando como percebemos a fidelidade à marca e a participação. À medida que a Nike se prepara para apresentar o .Swoosh a um público mais amplo, estamos ansiosas para ver os efeitos que isso criará no cenário da moda digital e como outras marcas podem responder a essa iniciativa pioneira. A plataforma Swoosh ainda não está disponivel no Brasil.
4. Lacoste : Summer Virtual Store
Imagem reprodução: Lacoste – Emperia
Nome da Plataforma: Loja Virtual da Coleção de Verão da Lacoste, lançada em julho de 2023
Parceria: Emperia
Colecionáveis Digitais / NFTs: A Lacoste conectou seus NFTs (UNDW3) e a comunidade por meio de um espaço exclusivo para membros VIP, concedendo aos detentores acesso exclusivo.
Moda Digital para o Mundo Real: Eles oferecem Gêmeos Digitais de itens físicos por meio da tecnologia de AR, direcionando os clientes para sua loja online.
Acesso Antecipado: Os membros do Le Club Lacoste e do UNDW3 têm acesso exclusivo a salas VIP. Os detentores do UNDW3 podem acessar edições limitadas e eventos físicos.
Mini Jogos: A loja virtual oferece entretenimento na forma de uma busca ao tesouro.
Eventos Virtuais (Ao Vivo): Os detentores do UNDW3 podem participar de concursos criativos, jogos interativos e missões de realidade mista semanais.
Destaques: A Lacoste está construindo uma comunidade forte e fidelidade dos compradores além do mundo físico, oferecendo uma coleção de NFTs co-criada e recompensas semanais.
Conclusão sobre a Lacoste
A Lacoste está atualmente fornecendo um ótimo exemplo no campo emergente de NFTs Phygital (digital + físico). Em particular, a criação de um espaço de metaverso em seu próprio site para guiar os clientes para a loja online, conectar NFTs e a comunidade por meio de um espaço exclusivo para membros foi uma jogada inteligente. O espaço exclusivo da comunidade e os benefícios VIP oferecem motivos suficientes para os clientes fazerem parte dele. Além disso, várias atividades, incluindo música e jogos, ofereceram aos clientes uma experiência envolvente nesse espaço.
5. BOSS : Immersive Showroom for DFW
Imagem reprodução: Boss
Nome da Plataforma: Showroom Imersivo SS23 da Hugo Boss para a Semana de Moda de MVFW, lançado em março de 2023
Parceria: Spatial, Exclusible, Polycount
Colecionáveis Digitais / NFTs: Os usuários podiam ser recompensados com um item de moda digital que pode ser usado no Ready Player Me.
Moda Digital para o Mundo Real: A Boss conectou seu espaço no metaverso à sua loja online. Como extensão digital de seu desfile de moda SS23, 5 looks exibidos no metaverso estavam disponíveis para compra, vinculados às páginas de produtos relevantes em hugoboss.com.
Acesso Antecipado: Os usuários podem ser recompensados com um item de moda digital visto na passarela da Boss. Este item podia ser usado na plataforma de jogos Ready Player Me.
Mini Jogos: Os usuários serão incentivados a coletar objetos e serão recompensados quando completarem a missão.
Destaques: Daniel Grieder, CEO da Boss, enfatizou que o showroom imersivo é um passo fundamental na exploração da Boss no mundo Web3 e Metaverso. A marca vê o metaverso como um potencial canal de vendas.
Conclusão sobre a Boss
Não há dúvida de que lançar um espaço no metaverso que reflita sua identidade tem um impacto significativo na formação da imagem da marca. A Boss está fazendo sucesso com seus showrooms virtuais. Em particular, eles estão se conectando com fãs mais jovens, oferecendo roupas digitais para plataformas como o Ready Player Me.
A Exclusible ganhou 2 prêmios no European Metaverse Awards em virtude desse projeto!
6. Louis Vuitton : Digital Show Experience at VivaTech
Imagem reprodução: Louis Vuitton
Nome da Plataforma: Ainda não tem um nome, mas a Louis Vuitton introduziu uma Experiência de Show Digital no Pavilhão LVMH durante o VivaTech em junho de 2023
Parceria: Epic Games
Mini Jogos: A Louis Vuitton introduziu máquinas de arcade LV da Flex Arcade, onde os usuários puderam ter sua jornada virtual
Passarela Virtual: Eles reviveram o desfile de moda masculina AW23 durante o evento
Eventos Virtuais (Ao Vivo): Eles apresentaram experiências virtuais no VivaTech por meio de seus óculos de realidade virtual
Destaques: O Grupo LVMH anunciou uma parceria com a Epic Games no VivaTech. Eles oferecerão experiências imersivas no metaverso, incluindo provadores virtuais, desfiles de moda, carrosséis de produtos em 360 graus, AR e gêmeos digitais.
Conclusão sobre a Louis Vuitton
O anúncio da parceria do Grupo LVMH com a Epic Games é muito esperado no domínio Web3. Como uma marca líder no Web3, sua abordagem diversificada e inovadora para o espaço se destaca. A Louis Vuitton, em particular, chamou a atenção com seus avanços tecnológicos, especialmente ao introduzir sua própria realidade virtual. Embora apenas o anúncio da parceria e a mostra tenham sido revelados até agora, seus planos são incrivelmente empolgantes. Eles já mostraram resultados notáveis e a construção de uma comunidade em NFTs.
7. Adidas : MVFW by Decentraland
Imagem reprodução: Adidas
Nome da Plataforma: Espaço virtual da Adidas na Semana de Moda do Metaverso (MVFW) da Decentraland, lançado em março de 2023
Parceria: Decentraland
Colecionáveis Digitais / NFTs: A Adidas apresentou sua coleção de moda digital Virtual Gear lançada em novembro de 2022. Esses NFTs se tornaram uma realidade virtual na Decentraland.
Acesso Antecipado: Os proprietários de NFTs podiam obter uma réplica em 3D de seus itens para usar no mundo virtual da Decentraland. Os usuários experimentaram a coleção Virtual Gear em primeira mão por meio de seu desfile de moda virtual. Abordagem centrada na comunidade – a Adidas visa oferecer à sua comunidade um gêmeo digital de sua Virtual Gear sem precisar comprar a versão em 3D.
Passarela e Evento Virtual: A Adidas hospedou um desfile de moda virtual ao vivo em 29 de março.
Destaques: A estreia da Adidas na MVFW destaca a utilização de colecionáveis virtuais cruzados e envolvimento da comunidade. Em vez de usar coleções virtuais para um único propósito em uma plataforma, usá-las em várias formas em diferentes plataformas dará aos clientes mais motivos para desejar a propriedade. A Adidas já está alavancando eficazmente sua forte comunidade construída ao longo de muitos anos e o poder dos colecionáveis virtuais. Conectar várias plataformas dessa forma amplia as possibilidades do que as coleções virtuais e espaços do metaverso podem fazer.
8. Tommy Hilfiger : Multi-Metaverse Hub
Imagem reprodução: Tommy Hilfinger
Nome da Plataforma: Hub Multi-Metaverso da Tommy Hilfiger para a Semana de Moda do Metaverso (MVFW) da Decentraland, lançado em março de 2023
Parceria: Emperia, Decentraland, Roblox, Spatial, DressX, Ready Player Me
Colecionáveis Digitais / NFTs: Tommy Hilfiger apresentou itens digitais exclusivos
Moda Digital para o Mundo Real: A marca introduziu disponibilidade dupla para compra em formas tanto digitais quanto físicas. Os participantes podem optar por ter os itens enviados para suas casas através do hub da Emperia ou usá-los online (por exemplo, no Ready Player Me).
Acesso Antecipado: Eles apresentaram 4 itens virtuais exclusivos em todas as plataformas. O destaque é uma jaqueta varsity que pode ser usada na vida real e em vários ambientes de jogos.
Mini Jogos: Elementos de gamificação por meio de várias plataformas
Eventos Virtuais (Ao Vivo): Dentro do espaço virtual, os usuários podiam participar de uma competição impulsionada pela comunidade, experimentar uma cabine de fotos e recursos de AR.
Destaques: Tommy Hilfiger integrou-se a várias plataformas do metaverso, assegurou a presença da marca em todas as plataformas com o monograma ‘TH’. Eles se envolveram com a comunidade por meio de diversas ativações e competições.
Conclusão sobre a Tommy Hilfiger
Assim como a Adidas, a criação de um hub multi-metaverso pela Tommy Hilfiger é digna de nota. Eles reuniram seus diversos projetos em um único espaço virtual, tornando-o simples e facilmente acessível para os consumidores. Acima de tudo, a expansão de possibilidades, indo de colecionáveis digitais para itens de moda físicos por meio desta plataforma do metaverso, pode ser apontada como uma característica distintiva. Além disso, o fortalecimento da comunidade por meio de eventos diversos é considerado uma jogada inteligente na abordagem abrangente do Web3.
9. Dolce & Gabbana : MVFW by Decentraland
Imagem reprodução: Dolce & Gabbana
Nome da Plataforma: Espaço virtual da Dolce & Gabbana na Semana de Moda do Metaverso (MVFW) da Decentraland, lançado em março de 2022 e março de 2023 (Segunda edição)
Parceria: Decentraland, UNXD
Colecionáveis Digitais / NFTs: Dolce & Gabbana apresentou uma coleção de roupas para o metaverso. Eles lançaram oficialmente o DGFamily, uma comunidade exclusiva de NFTs em 2022. Em 2023, as peças vencedoras da competição “Future Rewind” puderam fazer parte das roupas digitais.
Moda Digital para o Mundo Real: O DGFamily oferece acesso a eventos físicos e digitais.
Acesso Antecipado: Os usuários puderam experimentar um pop-up exclusivo na Decentraland. Os detentores do DGFamily tiveram acesso a lançamentos exclusivos e votação na competição “Future Rewind” (2023).
Passarela Virtual: D&G hospedou um desfile de moda virtual ao vivo (2022)
Eventos Virtuais (Ao Vivo): D&G hospedou um desfile de moda virtual ao vivo (2022). Eles apresentaram a competição digital “Future Rewind” com a UNXD, onde os designers vencedores poderiam ser apresentados no espaço virtual da Dolce & Gabbana na MVFW.
Destaques: D&G representou a fusão da moda de luxo tradicional com o design digital por meio da competição digital. Eles se conectaram com uma audiência global e consolidaram sua presença no mundo da moda digital.
Conclusão sobre a Dolce & Gabbana
A Dolce & Gabbana abraçou ativamente o Web3 ao participar da MVFW pela segunda vez. Este ano foi particularmente especial, pois envolveu jovens designers de moda digital e a comunidade de NFTs. Quando uma marca de moda de luxo tradicional colabora com jovens designers de moda digital em ascensão, ela pode mostrar não apenas seu estilo exclusivo, mas também criações únicas e inovadoras nunca vistas antes. Essa abordagem também pode fortalecer a conexão com a Geração Z.
10. Lululemon : The Chargefeel 2 Virtual World
Imagem reprodução: Lululemon
Nome da Plataforma: Mundo Virtual da Lululemon para o tênis The Chargefeel 2, lançado em agosto de 2023
Parceria: Emperia
Moda Digital para o Mundo Real: Os clientes puderam experimentar a prova virtual, em colaboração com a WANNA | 3D & AR
Acesso Antecipado: Seu mundo virtual está sincronizado com o lançamento online e em lojas do tênis
Mini Jogos: Uma jornada pelo metaverso ao redor dos tênis em 3D
Destaques: A Lululemon convidou os clientes a explorar, descobrir e se conectar com sua visão. Eles estão buscando revolucionar a experiência do cliente na categoria de moda ativa e de lazer atlético.
Conclusão sobre a Lululemon
Incluir a Lululemon, marcas de moda que vinculam diretamente os espaços do metaverso aos seus próprios sites, facilita o acesso para os clientes. Isso ocorre porque pode direcionar facilmente os consumidores de moda tradicional para a moda virtual e roupas digitais, que podem ser desconhecidas para eles. Como a Lululemon é uma marca de roupas de lazer e esportivas, seria benéfico também hospedar eventos virtuais esportivos.
Matéria Bônus:
Rachel Sager para a revista Minas Trend, explicando a importância da Digitalização na Moda.
Nesta matéria imperdível, Rachel Sager (3D e virtual fashion thinker no Grupo Soma) traz à tona um tema muito relevante e que felizmente está ganhando espaço tanto na mídia especializada quanto nas empresas, que é a importância da digitalização na moda.
Clique no link abaixo e veja a matéria na íntegra.
Fontes: Sticker Fashion e Revista Minas Trend