No post desta semana destacamos um artigo muito interessante que joga luz a 3 lançamentos que aconteceram nos últimos dias: a entrada da Louis Vuitton no Discord, Dra. Barbara Sturm lança universo imersivo e RSTLSS lança coleção “MareBears” em colaboração com Paris Hilton. Esperamos que vocês gostem da matéria e você também está convidado a compartilhar um texto que considere importante para o nosso desenvolvimento. Para isso, por favor, entre em contato!
Discord da Louis Vuitton – Foto: Louis Vuitton
Experiências imersivas têm se multiplicado na cena do varejo este ano, desde cenários híbridos impulsionados pela realidade aumentada até universos completamente virtuais. E, assim como vimos com a tendência das NFTs em 2022, as marcas estão correndo para se adiantar e imprimir sua própria marca nessa onda.
O mais recente jogador a se juntar à extensa lista de adotantes é a marca de skincare de luxo Dr. Barbara Sturm, que se uniu a um novo destino de realidade virtual chamado xyrdrobe para levar suas inovações a novos patamares. No entanto, se os consumidores abraçarão as ambições elevadas da marca é outra história.
Em outras notícias, a Louis Vuitton está se expandindo para o Discord, enquanto a plataforma de moda nascida na Web3, RSTLSS, uniu forças com a rainha da cultura pop e apoiadora do metaverso Paris Hilton para lançar um novo ecossistema de pets digitais chamado “MareBears”. Com um nome tão globalmente reconhecido quanto Hilton endossando a RSTLSS, a startup é uma a ser observada como um disruptor na cena da moda digital e além.
Louis Vuitton se lança no Discord
O que aconteceu: Após seu grande projeto de NFT de baú do tesouro físico (phygital) no início deste ano, a Louis Vuitton está estabelecendo o padrão para marcas de luxo que buscam ingressar na Web3 e se abrindo para um novo público de consumidores.
Nesta semana, a marca de moda de propriedade do LVMH revelou seu novo servidor na plataforma de chat social Discord. A marca hospedará vários tópicos focados em jogos, Web3, realidade virtual, tecnologia e esportes eletrônicos, juntamente com conteúdo exclusivo.
O veredicto: Já está circulando uma certa confusão quanto ao motivo pelo qual a maison de luxo implementou o Discord em sua estratégia de comunidade, com especuladores questionando o propósito que a entidade da marca servirá em um mercado tão nichado. Mas a LV não está tentando atrair as massas com esta iniciativa mais recente; ela está se abrindo para criar um grupo de nativos da Web3.
Onde muitas marcas erraram no espaço é ao tentar atender às massas em vez de estabelecer conexões autênticas com entusiastas ávidos da Web3. Enquanto a Gucci, de propriedade da Kering, foi uma das pioneiras em aproveitar a próspera comunidade de nativos digitais e da geração Z do Discord, a Louis Vuitton está rapidamente se atualizando com sua própria evolução virtual, se posicionando como uma grande concorrente da Gucci no espaço da Web3.
A pioneira em beleza, Dra. Barbara Sturm, está se preparando para lançar uma nova experiência híbrida de bem-estar no metaverso. Foto: xydrobe
A Dra. Barbara Sturm lança universo alimentado pela realidade virtual como parte de sua evolução narrativa
O que aconteceu: A especialista em cuidados com a pele e pioneira Dra. Barbara Sturm está embarcando na tendência de varejo digital para lançar uma nova experiência de realidade virtual com sede em Londres, chamada “Pause”. O projeto, que está programado para ser lançado em novembro, verá a marca de cosméticos de luxo se associar à xydrobe – um novo destino de RV de luxo autointitulado.
A experiência híbrida será hospedada no espaço físico flagship da xydrobe em Mayfair e permitirá que os visitantes se envolvam em atividades e tratamentos de bem-estar multissensoriais.
O veredicto: Enquanto marcas como Lululemon e L’Occitane optaram por criar destinos digitais imersivos acessíveis apenas por meio de uma tela, a Dra. Barbara Sturm levou suas ambições um passo além para honrar o elemento físico das inovações híbridas.
A especialista em cuidados com a pele tem histórico de se destacar dos concorrentes; afinal, a Dra. Barbara Sturm construiu sua marca com base em inovação tecnológica e práticas radicais. Agora, ela está procurando fazer o mesmo no metaverso. Mas com o ceticismo em relação à Web3 elevado, a pergunta é se os consumidores estão dispostos a aderir.
A mais recente coleção de colecionáveis digitais da RSTLSS em colaboração com Paris Hilton foi inspirada no amor de Hilton por Pomerânias. Foto: RSTLSS.
RSTLSS lança coleção “MareBears” em colaboração com Paris Hilton
O que aconteceu: Dando uma reviravolta inteligente e digitalmente aprimorada na clássica franquia Care Bears, a RSTLSS está explorando a crescente tendência de propriedade intelectual de brinquedos. Em parceria com os Rabbids da Ubisoft e o universo Web3 Gremplin, a RSTLSS e Hilton lançaram seu novo ecossistema de colecionáveis em 28 de setembro, chamado MareBears.
O projeto introduz uma série de novas criaturas do tamanho de um Pomerânia que vivem na blockchain e no aplicativo como pets digitais interativos, com traços intercambiáveis e negociáveis (conhecidos como BearParts).
O veredicto: O conceito de pets digitais está decolando na blockchain, à medida que mais consumidores aderem à tendência “kidult” como forma de se reconectar com a infância. Hello Kitty foi relançada sob a forma de NFTs em agosto de 2022, e a startup de hardware Pillz construiu sua marca com a ideia de transformar colecionáveis digitais em pets digitais.
O ecossistema MareBears da RSTLSS também está permitindo que sua comunidade volte à infância reintroduzindo uma propriedade intelectual de brinquedo clássica – embora com um toque de luxo. Pode ser considerado como o novo Tamagotchi, mas para adultos.
Até a próxima semana com o novo post. Link da Matéria original: https://jingdaily.com/louis-vuitton-discord-barbara-sturm-digital-wellness-experience