O METAVERSO E WEB3 SÃO COMPLEMENTARES E CRIAM NOVAS OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS E RELACIONAMENTO ENTRE MARCAS, CRIADORES E USUÁRIOS
Fonte : https://dematerialzd.substack.com/p/the-web3-opportunity-whats-next by Marc Baumann
Em alguns dias teremos o tão esperado Carnaval, mas esse ano ele não só acontecerá no mundo real mas também no Metaverso. Já providenciou a fantasia?
E falando em Metaverso, é um momento propício para entendermos o que isso significa como oportunidade e como ele interage com a Web3.
Segundo o JP Morgan “Os elementos de uma nova era digital estão convergindo em grande escala. O Metaverso é a força motriz que reúne esses elementos em uma experiência unificada e imersiva. E a Web3 será um bloco de construção inestimável para o Metaverso, oferecendo uma grande oportunidade para marcas, criadores e usuários”.
O Metaverso, para a maioria das pessoas, é um conceito originado na ficção científica, no qual os mundos virtuais serão coletivos e com visualização AR/VR avançada, objetos digitais persistentes e experiências imersivas (em qualquer formato).
Para nós e para o Marc, acreditamos que o Metaverso será:
• Virtual e físico combinados;
• Social, mas com um senso de presença individual;
• Interoperável;
• Com dados persistentes (para coisas como identidade, ativos digitais, etc.);
Suportado pelas tecnologias :
• IA – Inteligência Aumentada;
• AR/VR – Realidade Aumentada/ Realidade Virtual;
• Web3;
Quando Marcas, como a Adidas, falam sobre o “Metaverso geralmente se referem a uma mistura de todos esses conceitos.
Para alguns, como Mark Zuckerberg, o Metaverso não é necessariamente descentralizado, mas apenas uma experiência virtual. Isso geralmente é chamado de metaverso “fechado” e que não roda em blockchain.
Esses conceitos tem como base o comportamento atual do consumidor já que em toda a Internet o tempo gasto em espaços virtuais tem aumentado principalmente entre a geração Z e a geração do milênio. De acordo com a McKinsey, a parcela de millennials empolgados com o Metaverso é 40% maior do que a da geração Z. Mais tempo gasto online levará a mais valor criado e consumido digitalmente.
WEB3 – OPORTUNIDADE PARA MARCAS, CRIADORES E USUÁRIOS
Passamos de web1 (ler) para web2 (ler + escrever) e para web3 (ler + escrever + propriedade).
A propriedade digital torna-se possível graças aos blockchains; eles permitem propriedade digital, transferibilidade, armazenamento permanente de dados. Isso, potencialmente, mudará o modelo de monetização da internet.
Observamos um aumento contínuo do tempo gasto em espaços virtuais, principalmente entre a geração Z e a geração do milênio.
Vemos novas experiências imersivas devido à convergência de tecnologias em escala (AR/VR, AI, Web3, etc.).
Isso cria oportunidades para as marcas inovarem, comercializarem, construírem relacionamentos com os clientes, promoverem comunidades ou cocriarem de formas inteiramente novas; e para que os usuários reivindiquem o controle de seus dados.
É por isso que as pessoas estão falando sobre a “oportunidade Web3”. E para entender e tangibilizar o que isso significa seguem alguns exemplos de casos de uso da Web3 por marcas e criadores e para usuários:
1-Exemplo de uso da Web 3 por marcas e criadores:
• Ampliar as experiências do cliente e da marca:
Philipp Plein lançou sua primeira loja de conceito de criptografia do mundo, comprou Plein Plaza, um pedaço de ter US$ 1,4 milhão, para experimentar a marca; De contar histórias a “viver histórias”: Panerai emite NFTs em troca de experiências que o dinheiro não pode comprar; ou o programa de associação NFT da Balmain;
• Construir comunidades:
Comunidade Club Soda 3.0 da Scotch & Soda; Netflix alugou um espaço em Decentraland para levar os fãs a um labirinto como uma promoção para o filme “The Gray Man”;
• Ativar a cocriação:
– A Nike lançou em Janeiro 2023, o swoosh studio, uma iniciativa que irá recompensar os usuários que criarem novos designs de tênis que poderão ser comercializados na nova plataforma da empresa para tokens não-fungíveis – NFTs. A plataforma só está disponível em alguns países teste. Não disponível no Brasil ;
– Adidas e Prada Resource fizeram parceria com o artista digital Zach Lieberman para lançar NFT, uma arte imersiva criada em colaboração com a comunidade ;
• Acessar novos grupos de clientes, como nativos digitais, Gen Z e millennials ou comunidades Web3 :
• M&Ms em parceria com BAYC para criar edições limitadas de M&Ms;
• Monetizar IP
• Atari , em comemoração ao seu 50º aniversário, lançou uma coleção NFT em parceria com o artista Butcher Billy, bem como uma experiência de metaverso, Room 133;
• Representar/fracionar ativos;
• Verificar proveniência e redução da falsificação por meio de gêmeos digitais no blockchain :
• LVMH, Prada Group e Cartier fundaram o Aura Blockchain Consortium; Arianee, uma empresa independente, tem ambições semelhantes;
• Criar raridade verificável;
• Criar Receitas recorrentes de royalties e comissões além da primeira venda;
• Desenvolver Programa de Relacionamento (Lealdade):
• Starbucks Odyssey;
• Mudar a dinâmica de desenvolvimento e lançamento de coleção
• Forever 21 que primeiro lançou e comercializou uma coleção digital para depois produzir as peças físicas ;
2- Exemplos de uso da Web3 para usuários:
• Colecionar raridade (Topshots da NBA, “In a Way, Immortal” do FC Barcelona, etc.);
• Utilizar em um ecossistema, como terreno virtual, ingressos e cupons, pontos de fidelidade, certificados ou domínios web3 como o Starbucks;
• Acessar e pertencer a uma comunidade (Proof Collective, BYAC, etc.);
• Auto-expressão, identidade, status social ( moda vestível, skins, etc.);
• Influenciar projetos por meio de direitos de governança ( Snapshot, atualmente uma das principais plataformas para governança on-chain habilitada para token);
• Verificar a proveniência dos produtos , como, por exemplo, a plataforma 3.0 da Christie’s que elimina a necessidade de produzir certificados de autenticidade – em vez disso, os compradores podem visualizar o NFT, o endereço blockchain e o histórico de lances do NFT;
A tecnologia oferece novas formas de conexão com os usuários, mas o seu sucesso e uma maior adoção irá depender não só da interoperabilidade mas também e, principalmente, do conteúdo e das experiências que as marcas irão oferecer para capitalizar na Web3 e no Metaverso.
GRANDES APOSTAS E MUITO DINHEIRO
O primeiro ciclo de alta e baixa dos NFTs ocorreu em colecionáveis e arte digital.
Nike, Dolce & Gabanna, Adidas, Budweiser, Tifanny, entre outras, são algumas das marcas mais famosas do mundo que estão fazendo grandes apostas e despendendo muito dinheiro com NFTs e outros projetos da Web3.
Apenas no terceiro trimestre de 2022, todas essas marcas entraram no espaço: LimeWire (Sim, O LimeWire!), Reddit, Netflix, Tag Heuer, NFL, Hello Kitty, GameStop, Puma, Mastercard, Zara, Balmain.
Para algumas marcas, a Web3 se torna uma fonte de receita complementar.
Essas marcas usarão a Web3 não apenas para gerar receita por meio de vendas e royalties, mas também para aumentar a fidelidade e o envolvimento do cliente.
É APENAS O COMEÇO…
Estamos apenas começando ! Os blockchains são o produto de sucesso de uma nova onda de computação, assim como os PCs e a banda larga foram nos anos 90 e 2000 e os telefones celulares na última década.
A Web3 ainda é uma promessa. Estamos longe de realizar uma web de propriedade do usuário, “aberta e equitativa”. A regulamentação é vaga. As interfaces ainda são complexas e desajeitadas. Depois de uma geração de Web2, os usuários precisarão aprender o conceito de “propriedade” de seus dados e a utilidade de uma “carteira” como uma ferramenta para desbloquear a Web3, além dos pagamentos. As marcas ainda estão experimentando, descobrindo o que funciona e o que não funciona. .
Mas a promessa permanece. E a hora de engajar é agora.
Em breve, essas mudanças de paradigma irão remodelar nossas vidas online, mas sem o burburinho sobre Web3, tokens ou blockchains.
Perguntar , atualmente, se”toda marca de consumo terá uma estratégia web3 um dia?” é como perguntar em 1994 “todas as marcas terão um site um dia?” – Adam Brotman
Vamos recuperar algum controle. Vamos redefinir o significado de propriedade nesta próxima era digital. Vamos construir cultura, identidade e experiência.
O futuro pertence aos destemidos. Seja bem vindo a nossa comunidade !
Voltamos depois do Carnaval, até o próximo post!