O post desta semana, está um pouco diferente. Nela vamos apresentar um resumo de algumas ações do mercado fashion que andam movimentando a Web3 e o Metaverso. Esperamos que gostem e aproveitem o conteúdo.
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THE FABRICANT NOMEIA SEVDALIZA O ROSTO DAS NOVAS COLEÇÕES DIGITAIS
A casa de moda digital The Fabricant revelou uma nova parceria com a artista iraniano-holandesa Sevdaliza, que se tornará o rosto de uma nova coleção de wearables digitais.
Sevdaliza estará na vanguarda da linha de acessórios faciais The Fabricant’s the XXories, que inclui brincos virtuais, piercings faciais e para nariz, cada um dos quais pode ser usado por meio de realidade aumentada (AR).
De acordo com a Marca, as peças elevarão a referência visual para dispositivos vestíveis AR de moda digital, com uma estética que parece perfurar a pele.
A coleção é a estreia do projeto de moda digital Wholeland da The Fabricant, centrado em “abraçar sua escuridão para que você possa se expressar livremente por inteiro”, diz um comunicado à imprensa.
Cada item funcionará como uma “chave” que desbloqueia o acesso a futuras coleções e ativações como parte da iniciativa.
A artista aparecerá como parte da campanha na forma de um gêmeo digital, criado por meio de captura de movimento e tecnologia da Unreal Engine.
Falando sobre a coleção, Amber Jae Slooten, co-fundadora e diretora criativa da The Fabricant, disse: “Estamos entusiasmados por ter Sevdaliza como o ícone da coleção XXories da The Fabricant.
“Fomos inspirados por ela como artista há muito tempo e pela auto-expressão intransigente que ela traz para tudo o que cria. É um espírito que está em total alinhamento com nossas crenças como uma casa de moda digital.”
“A exploração destemida da identidade, além dos limites físicos, é o que possibilitamos a todos que usam nossas peças.”
Os wearables digitais XXories estarão disponíveis para compra no site da The Fabricant, a partir de 16 de fevereiro. Fiquem ligados!
PROJETO DE REALIDADE AUMENTADA DA LOUIS VUITTON
A Louis Vuitton, casa de moda francesa, está usando realidade aumentada para decorar, virtualmente, marcos mundiais com as famosas bolinhas da artista Yayoi Kusama.
A colaboração da Louis Vuitton com a artista Yayoi Kusama – em que ela aparece também em uma versão robótica realista da artista de 93 anos, pintando suas bolinhas na vitrine da loja da Vuitton de Nova Iorque – já se tornou viral nas mídias sociais. Agora, usando realidade aumentada, a casa de luxo francesa está cobrindo a Torre Eiffel, a Estátua da Liberdade, a Tower Bridge, o Arco do Triunfo, o Museu de História Natural e a National Gallery de Londres com as famosas bolinhas coloridas de Kusama.
A campanha foi criada usando as Landmarker Lenses do Snap, que são capazes de detectar marcos arquitetônicos, geograficamente específicos e retratar sobreposições digitais de aparência realista sobre eles. Os usuários do Snapchat em determinadas capitais globais podem abrir o aplicativo, ir para a página da Louis Vuitton ou pesquisar em Lentes e escolher o ponto de referência à sua frente para ver as bolinhas coloridas de Kusama aparecerem na tela. Esta é a segunda colaboração da marca com a artista, ícone japonês; a primeira foi em 2012.
Em comunicado, Pierre Castillon, diretor de mídia digital da Louis Vuitton, disse que a parceria com o Snap permitiu à marca “ampliar nossa criatividade por meio de um novo playground de tecnologia, assim como fizemos fisicamente em nossas lojas”. Ele também abre a Louis Vuitton para uma base de consumidores da Geração Z, na qual o Snapchat diz que é usado por 75% dos jovens de 13 a 34 anos em 20 países (França, EUA e Reino Unido incluídos).
Ao focar em AR (realidade aumentada), tanto as marcas quanto os consumidores podem experimentar a tecnologia enquanto permanecem ancorados no mundo físico. “A realidade aumentada está conectada ao ‘mundo real'”, diz Perez. “AR é a maneira mais saudável de pensar na evolução da web, enraizada na vida real e em humanos reais – em vez de fugir para a realidade virtual.”
Perez ainda complementou dizendo: “Com esta colaboração da Louis Vuitton, eles podem ver o impacto de tornar o mundo um pouco mais interativo e um pouco mais divertido”. “O próximo passo é torná-lo um pouco mais útil.”
PRADA ANUNCIA O PRÓXIMO LANÇAMENTO DE SUA NOVA COLEÇÃO: TIMECAPSULE NFT
A edição limitada do drop phygital, faz parte da iniciativa Prada Group Crypted – projeto inovador da marca lançado em dezembro de 2019. No início de 2022, a Prada começou a emitir tokens não fungíveis para respaldar seus itens físicos exclusivos.
O próximo lançamento incluirá cinquenta camisas apoiadas por tokens não fungíveis. As camisas físicas são confeccionadas em popeline, com logo da Prada e estampa “Fevereiro” nas costas. O design apresenta as impressões do fotógrafo Enzo Ragazzini de 1975. Apelidadas de “Interferenza Ottica”, que significa interferência ótica em português, as fotografias foram feitas usando os dispositivos “rotating plane” e o “rotating drum”criados por Enzo.
Timecapsule #38 será lançada dia 2 de fevereiro e as peças estarão disponíveis para mint por apenas 24 horas. Os tokens concedem aos titulares acesso à comunidade Prada Crypted. Mais do que isso, a marca também dará a um dos membros da comunidade a possibilidade de visitar seu desfile de moda outono/inverno 2023, em Milão, em fevereiro.
Além do drop em questão, a Prada anunciou que os proprietários de itens Prada Crypto emitidos antes de junho de 2022, quando a marca introduziu os NFTs, em breve terão a opção de reivindicar tokens vinculados aos produtos.
GUCCI TROUXE JACK GREALISH PARA A SUA GUCCI TOWN NO ROBLOX
A Gucci escolheu uma estrela internacional do futebol para aparecer em sua experiência Roblox, fundindo os mundos dos jogos virtuais e físicos.
A parceria, com Jack Grealish hospeda uma nova experiência de futebol no jogo (através de um avatar Roblox que tem a sua faixa de cabelo e tudo!), é a mais recente atividade da Gucci Town onde os usuários podem disputar uma partida de pênaltis com o meio-campista do Manchester City. Grealish assinou contrato como embaixador da Gucci em abril de 2022.
O avatar de Grealish dá as boas-vindas aos usuários do Roblox na praça central de Gucci Town, convidando-os a jogar um minijogo inspirado no futebol modelado a partir de uma disputa de pênaltis na seção Mini Game Heights da experiência e treinado por Grealish. O jogo termina com “GG” (Good Game), ou “bom jogo, em português. A campanha da coleção física “Good Game” da Gucci, lançada em novembro de 2022, incluía várias referências à indústria de jogos virtuais. “GG”, convenientemente, também é uma referência ao fundador da marca, Guccio Gucci.
De acordo com as experiências anteriores da Gucci no Roblox, este projeto é mais sobre marketing do que sobre vendas. Nada, até o momento, está disponível para compra. Dito isso, a Gucci trabalhou com produtos à venda em sua estratégia Roblox no passado. Um dos primeiros itens “limitados” notáveis da Roblox foi uma bolsa Gucci Dionysus, que foi revendida por US$ 4.115 – mais do que o custo da bolsa física. Mas o sucesso do Roblox da Gucci está na priorização da construção de marca voltada para a comunidade sobre as vendas de produtos, A ideia é ter um espaço digital persistente e em constante evolução para a comunidade dentro do Metaverso Roblox.
A jogada da Gucci para trazer uma estrela do esporte para um ambiente de jogo virtual explora a enorme base de fãs de ambos os mundos. Espera-se que o número de pessoas que jogam videogames cresça 100 milhões ano a ano, para 1,1 bilhão em 2023, de acordo com a SportsLens.
O MERCADO DIGITAL DE ROUPAS ATINGIRÁ 4,8 BILHÕES DE DÓLARES ATÉ 2031
À medida que o metaverso continua a se desenvolver e a demanda por consumo sustentável cresce, a intriga em torno das roupas digitais está surgindo, com um novo relatório afirmando que o setor deve se tornar um mercado altamente lucrativo em um futuro próximo.
De acordo com a Allied Market Research, estima-se que a indústria global de roupas digitais alcance 4,8 bilhões de dólares até 2031, um aumento significativo em relação aos 498,7 milhões de dólares gerados em 2021.
Em seu último relatório, ‘Mercado de roupas digitais por tecnologia, por transação, por área de aplicação: análise de oportunidade global e previsão do setor 2021-31’, a Empresa delineou uma análise de várias tendências de mercado, segmentos, áreas de investimento e cenário competitivo.
Observou, ainda, que grande parte do crescimento anterior do setor pode ser atribuído às restrições apresentadas pela pandemia, que resultaram na aceleração do mercado e na normalização da moda digital democratizada.
Outras áreas de crescimento, incluindo o avanço da realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) em jogos, bem como tokens não fungíveis (NFTs), apresentaram outras oportunidades.
Em termos de segmentos, enquanto a blockchain ostentava o maior mercado em 2021, o relatório apontou que o segmento de software 3D está projetado para testemunhar um CAGR* “Compound Annual Growth Rate” mais rápido: 27,29% de 2022 a 2031, liderado por Empresas como Adidas, Nike e H&M.
Enquanto isso, a América do Norte deve manter sua posição de liderança em termos de receita até 2031, depois de capturar quase dois quintos da participação no mercado global de roupas digitais em 2021, principalmente devido ao rápido crescimento de várias tecnologias na região.
No entanto, espera-se que a Ásia-Pacífico tenha o CAGR “Compound Annual Growth Rate”, mais rápido de 27,84% , durante o período de previsão, devido à urbanização e ao aumento na criação de conteúdo digital.
* CAGR – “Compound Annual Growth Rate”: trata-se de uma importante métrica usada para verificar se um determinado investimento é viável ou não.
Aproveitaram o passeio por este novo mundo fashion?
Aguardem! Muitas novidades ainda vão surgir durante este ano! E nós estaremos aqui para contá-las para vocês!
Até o próximo post!
Referências: FashionUnited, Vogue Business, The Fabricant