No post desta semana, Anne Pereira, publicitária e cofundadora da Love4U Academy, escreve sobre o novo estudo feito pelo The Business of Fashion e pela McKinsey & Company sobre as perspectivas para o mercado da moda em 2023.
O negócio da moda em 2023
O sétimo relatório anual State of Fashion da The Business of Fashion e da McKinsey & Company revela que a indústria está caminhando para uma desaceleração global em 2023, à medida que as tensões macroeconômicas e a queda na confiança do consumidor diminuem os ganhos de 2022.
Assim como a indústria da moda estava começando a se recuperar após a turbulência do Covid-19, os últimos meses de 2022 parecem determinados a tirar marcas e varejistas do curso novamente. A deterioração das condições macroeconômicas e geopolíticas pesou fortemente sobre a indústria na segunda metade do ano e continua deixando os executivos da moda nervosos enquanto olham para 2023.
Mais de 50% das empresas rastreadas pelo McKinsey Global Fashion Index contribuíram para o lucro econômico total do setor em 2021, em comparação com apenas 32% em 2020. A proporção de destruidores de valor (empresas que geram lucro econômico negativo) caiu para seu nível mais baixo desde 2013. Nossa lista de “Super Vencedores” da moda – as 20 principais empresas listadas por lucro econômico – inclui nomes habituais das categorias de luxo e roupas esportivas, enquanto os jogadores do segmento de descontos também subiram na lista.
Com base no relatório separamos os dez temas da indústria da moda que marcarão a agenda em 2023:
1. Fragilidade Global
Em meio à inflação mais alta em uma geração, aumento das tensões geopolíticas, crises climáticas e queda na confiança do consumidor em antecipação a uma desaceleração econômica, a economia global está em um estado volátil. As marcas de moda precisarão de um planejamento cuidadoso para navegar pelas muitas incertezas e riscos de recessão que estão por vir em 2023.
2. Realidades Regionais
Entender onde investir globalmente nunca foi fácil, mas a crescente incerteza geopolítica e recuperações econômicas pós-pandêmicas desiguais, entre outros fatores, provavelmente o tornarão ainda mais desafiador em 2023. As marcas podem reavaliar as prioridades de crescimento regional e aprimorar suas estratégias para que sejam mais adaptadas às geografias em que operam.
3. Gastos em Duas Vias
Os consumidores podem ser impactados de forma diferente pela potencial turbulência econômica em 2023. Dependendo de fatores, incluindo níveis de renda disponível, alguns adiarão ou reduzirão as compras discricionárias; outros procurarão pechinchas, aumentando a demanda por revenda, aluguel e descontos. Os executivos de moda devem adaptar seus modelos de negócios para proteger a fidelidade do cliente e evitar a diluição de suas marcas.
4. Moda fluida
A moda fluida de gênero está ganhando mais força em meio às mudanças nas atitudes do consumidor em relação à identidade e expressão de gênero. Para muitas marcas e varejistas, a indefinição das linhas entre moda masculina e moda feminina exigirá repensar o design de seus produtos, o marketing e as experiências de compra na loja e digital.
5. Traje formal reinventado
O traje formal está assumindo novas definições à medida que os compradores repensam como se vestem para o trabalho, casamentos e outras ocasiões especiais. Embora os escritórios e eventos provavelmente se tornem mais casuais, as ocasiões especiais podem ser dominadas por roupas marcantes que os consumidores alugam ou compram para se destacar quando decidem se vestir.
6. Cálculo DTC
Embora marcas em segmentos e categorias de preços tenham adotado canais digitais diretos ao consumidor, os crescentes custos de marketing digital e reajustes de comércio eletrônico colocaram em questão a viabilidade do modelo DTC (direto ao consumidor). Para crescer, as marcas provavelmente precisarão diversificar seu mix de canais, incluindo mercados de atacado e de terceiros, juntamente com o DTC.
7. Enfrentando o Greenwashing
À medida que a indústria continua a lidar com seu impacto ambiental e social prejudicial, consumidores, reguladores e outras partes interessadas podem examinar cada vez mais como as marcas se comunicam sobre suas credenciais de sustentabilidade. Se as marcas quiserem evitar a “lavagem verde”, elas devem mostrar que estão fazendo mudanças significativas e confiáveis, respeitando os requisitos regulatórios emergentes.
8. Fabricação à prova de futuro
As interrupções contínuas nas cadeias de suprimentos são um catalisador para uma reconfiguração da produção global. Os fabricantes têxteis podem criar novos modelos de cadeia de suprimentos com base na integração vertical, nearshoring e produção de pequenos lotes, possibilitados pela digitalização aprimorada.
9. Marketing Digital Recarregado
As regras de dados recentes estão estimulando um novo capítulo para o marketing digital, à medida que a segmentação do cliente se torna menos eficaz e mais cara. As marcas adotarão campanhas criativas e novos canais, como redes de mídia de varejo e o metaverso, para obter maior ROI em gastos com marketing e coletar dados primários valiosos que podem ser aproveitados para aprofundar os relacionamentos com os clientes.
10. Revisão da organização
A execução bem-sucedida das estratégias em 2023 dependerá, em parte, do alinhamento de uma empresa em torno de funções-chave. Os executivos de moda precisam de uma nova visão sobre o que a organização do futuro exigirá, com foco em atrair e reter os melhores talentos, além de elevar equipes e funções críticas de C-suite para executar prioridades como sustentabilidade e aceleração digital.
As marcas devem aproveitar o ano que se inicia para inovar em seu marketing digital. Os orçamentos mudarão para canais alternativos que possam gerar melhor retorno sobre o investimento do que anúncios pagos de mídia social, como redes de mídia de varejo, ao mesmo tempo em que constroem comunidades de marca mais fortes. Isso alimentará os canais de distribuição, pois as marcas precisarão buscar margens mais altas e coletar mais dados de clientes primários.
A forma como as marcas gerenciam e se comunicam sobre questões importantes para os consumidores como a sustentabilidade e os impactos nas mudanças climáticas também deverá ser um ponto de atenção para que ao falarem sobre suas iniciativas e conquistas relacionadas à sustentabilidade não sejam consideradas “greenwashing”, o que poderia potencialmente levar a danos à reputação ou multas caras.
Nós da Love4U enxergamos que existe uma excelente oportunidade na criação das comunidades para as marcas e de uma relação mais direta via NFT como forma de maximizar os lucros, e a oportunidade de digitalizar a cadeia produtiva a longo prazo como estratégia sustentável e de otimização dos processos e recursos. O que pode fazer a diferença e trazer para quem aderir, uma posição mais forte para acelerar seus negócios.
Para ler o estudo completo clique aqui.
Para conhecer saber mais sobre carreiras na web3 e metaverso, inovação e novas oportunidade de negócios, clique aqui.
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