No post dessa semana iremos falar sobre a parceria entre Nike e Fortnite, chamada Airphoria, une streetwear, moda, esporte e e-sports. Proporcionando uma experiência virtual exclusiva, a Nike expande sua presença digital no popular jogo Fortnite, aproveitando seu amplo alcance global. Confira:
GAME E COMUNICAÇÃO
Parece que foi ontem, mas foram necessários quase dois séculos, para que a comunicação via telégrafo (1835) evoluísse para a era atual de comunicação e entretenimento, onde o engajamento, o relacionamento e o comércio estão reunidos, no mundo dos games.
É impressionante revisitar nossa jornada como sociedade: desde o telégrafo, tivemos o rádio, a TV, os jogos, o celular (nova TV de mão), a internet, o e-commerce, as midias sociais e o novo mundo imersivo de e-sports que se intensificaram com a internet e durante a pandemia. Nos games, a comunicação que já era ativa, entre jogadores, agora tem mais um player, as marcas.
O Fortnite, jogo eletrônico multiplayer, lançado pela Epic games, em 2017, foi o campeão de acessos, em 2019, com 250 milhões de jogadores em todas as plataformas (techtudo) e permaneceu, em 2022, com até 30 milhões de pessoas jogando simultaneamente em um único dia (esports . net).
Um estilo de vida e uma plataforma conectam comunicação e relacionamento de jogadores com jogos e marcas e é nesse cenário que a nova parceria entre Nike e Fortnite, a Airphoria, chama atenção. A Nike fortalece sua atuação, no digital, ampliando para relacionamento, entretenimento e comercialização digital.
STREETWEAR, MODA, ESPORT E E-SPORT
O termo streetwear surge no final dos anos 70, início dos anos 80. Suas origens estão em Nova York, conectado a cultura do hip hop com elementos da cultura do surf e também é creditado à California, pela cultura local do surf e do skate. O estilo não possuía nenhum glamour e não era muito utilizado. Uma visão preconceituosa menosprezava os skatistas, surfistas, rappers, DJ’s, B-boys, B-girls, e os moradores de regiões periféricas e ativistas, os quais foram os primeiros a se identificar e que deram, de fato, origem ao streetwear. No final da década de 80, a coleção de tênis se tornou uma parte importante da subcultura do streetwear, devido aos tênis característicos do jogador de basquete Michael Jordan.
Nos anos 90, quando o streetwear se encontrou com o hip hop, as coisas tomaram outras proporções. Naquele momento, a cultura hip hop estava em evidência e muitas das coisas que os artistas usavam caíam no gosto do público, quase que instantaneamente. O hip hop somou ao streetwear seu posicionamento político, moletons largos, sneakers, joias e a recriação de peças de luxo para o público dos guetos. Marcas esportivas também perceberam o fenômeno que estava surgindo, e apostaram nesse novo cenário.
À medida que os esportistas e músicos (hip hop) ascendiam financeiramente, a cultura periférica se expandia para novas classes sendo assimilada e incorporada pelas grandes marcas como uma porta de conexão com o público jovem. Nike e Adidas deixaram de ser apenas uma marca de tênis – sneakers e passaram a representar um estilo. A marca Supreme que surgiu na década de 90 também passa a ser cool. Gucci e Balenciaga incorporaram esses códigos e, mais recentemente a Louis Vuitton fizeram parcerias com algumas das marcas citadas.
Nos anos 2000, chega um novo jogo que arrasta multidões e a pandemia fortalece as manifestações culturais nesse local. Em paralelo ao fortalecimento do e-esporte, surge uma nova tecnologia, a blockchain que coloca o Creator no centro do desenvolvimento. E a Nike com a aquisição do estúdio RTFK passa a ser o catalizador de um grande movimento: E-sport, creators, gaming e blockchain.
NIKE.SWOOSH E FORTNITE, A PARCERIA ATUAL
A Nike está realizando uma inédita parceria com o popular jogo online Fortnite para proporcionar uma experiência virtual única criando a tão esperada interoperabilidade !
De acordo com o site do Fortnite, a Airphoria é uma celebração aérea à cultura do “tênis”. O jogo nos convida a pisar com todo o conforto e conhecer locais como a “Estação 97”, a “Torre de Caixas de Sapatos” e o “Museu Máxximo”. Explore a cidade para encontrar as Relíquias do Air Max!
A colaboração é entre Beyond Creative, Nike e Epic Games, que utiliza o Unreal Editor para Fortnite (UEFN).
A Ilha Airphoria estará disponível até 27 de junho de 2023, às 21h BRT.
A partir de 28 de junho, quem jogar na Ilha, por no mínimo 10 minutos, receberá o Acessório para as Costas Air Max 1 ’86. (Pode levar um tempo até você receber a caixa de presente com o item.)
MAXXIMIZE SEU VESTIÁRIO COM AIRA E MAX MAXXIMISTA
Aproveite os Trajes Aira e Max Maxximista, que já estão disponíveis na Loja de Itens! Ambos os Trajes fazem parte do Pacote Airphoria, que ainda conta com os Acessórios para as Costas Toca-músicas Solista e Pilha Máxxima. Coloque no volume máximo e arrebente na batalha!
OSTENTE SUAS CONQUISTAS NA .SWOOSH
Os jogadores que tiverem, no mínimo, 13 anos, morarem nos Estados Unidos e vincularem suas contas da Epic Games e Nike entre 20 de junho às 13h BRT e 27 de junho às 21h BRT poderão resgatar uma Conquista em SWOOSH até o dia 8 de agosto de 2023. Sujeito aos Termos e condições.
Calce seu tênis para voar nas nuvens de Alphoria!
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Até o próxima Post!